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说到酒店品牌，尤其是国际品牌，国人心目中自然会跳出几个，比如：喜来登、希尔顿、万豪、香格里拉，等等……在国际酒店集团里，除了这些耳熟能详的品牌外，还有一大类的品牌，被称为“软品牌”（Soft-brand collection，又叫“精选品牌”）。
它们在品牌序列里和上面提到的这些品牌都是同级的，但是又和它们不同的是，这些品牌下的单体酒店往往没有这些品牌的名字，或者是在主要名称下附了一个品牌名。这种软品牌里，最为人熟识的或许就是万豪国际集团旗下的the Luxury Collection（豪华精选）。如今，越来越多的酒店集团都推出了软品牌，已然成为酒店业发展的重要趋势之一。今天，Mr.Hotel就来给大家简单盘一盘这些软品牌。
“软品牌”的个性
“软品牌”区别于“硬品牌”的最大区别就在于个性化。对于硬品牌来说，必须要遵循品牌手册规定的标准，如果达不到的往往就会被淘汰。比如近来万豪放出的风声，要淘汰掉不符合标准的喜来登品牌旗下酒店近万余间客房。但是软品牌就会好很多，虽然也有品牌标准，却都是大纲式的，它更希望旗下酒店都有自己的个性，所以往往这些酒店连logo都不一样（可以纳入统一的规范中即可）。
/图为美国某豪华精选酒店/
不同集团的软品牌推出的定位亦千差万别，其中有走高端路线的，也有走中低端路线的，它们的目标都是整合市场上的众多单体酒店，让它们可以找到归属感和大集团的品牌依靠。同时，这些酒店除了针对品牌手册的少量调整（也可能涉及部分的翻新等工程），可以用最快的速度加入到软品牌中去，使单体酒店利益最大化。
/图为北欧某最佳西方高档精品酒店/
全球主要“软品牌”
如今几乎每个国际酒店集团都在推“软品牌”，Mr.Hotel把其中最主要的整体出来，也让大家可以更直观地了解这些品牌。
1、万豪集团
万豪集团目前旗下共有3个“软品牌”：The Luxury Collection（豪华精选），Autograph Collection（傲途阁精选），Tribute Portfolio（臻品之选）。此外，原spg的合作酒店品牌Design Hotels因为属于独立运营的酒店集团，所以虽然旗下酒店符合“软品牌”性质，但一般不认为其属于这一类。
现万豪集团旗下的豪华精选品牌是全球成立最早的酒店“软品牌”，1906年建立于欧洲。是一系列可提供独特地道体验，为旅客留下珍贵难忘回忆的精选酒店，也是“软品牌”中知名度、影响力甚至酒店质量都最高高在上的一个。在万豪品牌序列里属于“独特奢华Distinctive Luxury”，目前全球共有开业或即将开业的豪华精选品牌酒店124家，其中中国共9家，分别是：上海衡山路十二号豪华精选酒店、上海红塔豪华精选酒店、杭州绿城尊蓝钱江豪华精选酒店、长沙梅溪湖金茂豪华精选酒店、三亚御海棠豪华精选度假酒店、天津利顺德豪华精选酒店、大连一方城堡豪华精选酒店、南京圣和府邸豪华精选酒店、苏州饭店豪华精选酒店（2019.1.1开业）。
/苏州饭店豪华精选酒店/
傲途阁精选品牌是原万豪集团建立的唯一一个“软品牌”，于2010年发布，首店开业在美国乔治亚州。旗下所有高质量酒店都经过精挑细选，各自拥有不同的风格和个性，为宾客提供别具一格、丰富多彩的旅游体验，强调每间酒店拥有属于自己的故事，保持独特的风格与特色，千万不能“雷同”。这个品牌定位于中高端，在万豪品牌序列里属于“特色高级Distinctive Premium”，目前全球共154家开业或即将开业酒店，其中中国1家：三亚山海天大酒店。
/三亚山海天大酒店/
Tribute Portfolio是万豪旗下最新的“软品牌”，由原喜达屋于2015年创立，囊括一系列卓越的独立酒店与度假酒店，致力于为业主、会员以及宾客打造“Stay Independent”的住宿体验。该品牌专注于高端酒店，在万豪品牌序列里属于“特色高级Distinctive Premium”。该品牌直至2016年末中国首家翻牌的酒店纳入该品牌旗下，方确认其中文译名为“臻品之选”。目前，该品牌全球共有酒店33家，其中中国1家：上海佘山茂御臻品之选酒店。
/上海佘山茂御臻品之选酒店/
2、希尔顿集团
希尔顿集团的“软品牌”起步较晚，但发展极快，在短短几年时间里相继成立了Curio、Tapestry Collection两大品牌。按照集团规划，这两大品牌将成为希尔顿酒店集团全新的增长点。
Curio-A collection by Hilton希尔顿格芮精选酒店品牌成立于2014年，旨在囊括全球范围内精选的一系列独具特色的四至五星级酒店，致力于为寻求当地特色及真实体验的宾客服务。正如curio单词本身所蕴含的有趣、独特，甚至稀有，每一家Curio酒店都将是与众不同的，但却又成为一体，同时拥有希尔顿的品质保证。目前全球共有52家该品牌酒店开业，其中中国1家：三亚崖州湾度假村希尔顿格芮精选酒店。
/三亚崖州湾度假村/
希尔顿旗下第14个品牌成立于2017年2月，没有特定的竞争对手也没有真正的原型，其目标客群是三星级至四星级酒店的消费者及单体酒店的业主。Tapestry Collection的名字是从500多个名字中筛选出来的，因为挂毯（tapestry）是一种编织的织物，是独一无二的元素。这些酒店也将是一个个独一无二的个体、独特的酒店。很遗憾，这个品牌推出至今时间尚短，没有中文的官方译名，目前也没有中国区域内发展的计划。仅在美国开设了4家酒店。
/美国锡拉丘兹斯凯勒希尔顿Tapestry Collection酒店/
3、凯悦集团
凯悦集团素来以追求品质为核心理念，在扩张上并不是那么积极，包括对于“软品牌”亦如此，保证品质是首要的。因而迄今为止仅推出了一个软品牌“The Unbound Collection”，而且发展并不太迅速。
“The Unbound Collection”品牌包含一系列现代或者历史悠久的精品酒店和度假村，在集团中与安达仕和凯悦尚萃两个品牌同属Lifestyle系列，但是定位会低于安达仕。该品牌2016年3月发布以来，仅拓展了6家酒店，国内尚无分号，且无官方中文译名。
/法国巴黎卢浮宫The Unbound Collection酒店/
4、雅高集团
雅高集团近两年动作很大，不停地收购或者与品牌合作管理，使其品牌队伍迅速扩展到26个（不算国内华住代理的品牌），这其中“软品牌”却十分罕有，仅美憬阁一个。
美憬阁（MGallery by Sofitel）是一系列专为生活、文学与文化崇尚者所设计的精品酒店，作为原先完全独立的“软品牌”，现已加入到雅高旗下奢华品牌索菲特旗下，成为索菲特的一个重要组成部分，也看得到集团对于这个品牌的重视度愈发高了。目前美憬阁旗下共有酒店90家，随着松赞林卡退出该品牌后，国内已无该品牌酒店。
/曼谷Hotel Muse/
5、洲际集团
洲际集团严格意义上说也没有成立自己的“软品牌”，唯一的一个“Kimpton”目前尚无加入IHG会员计划，也无法通过洲际的网络来预定，不过Kimpton品牌在美国的势力也算强大，值得关注。
Kimpton金普顿品牌成立于1981年，2014年12月洲际集团全资收购该品牌。其时尚风格设计和特色餐厅酒吧一直名声在外，给那些厌倦标准酒店设计的旅行者带来了耳目一新的感觉。目前为止金普顿共开设酒店66家，几乎全部都在美国，仅在开曼群岛和阿姆斯特丹各开设了一家。
/Kimpton de Witt Amsterdam/
6、温德姆集团
温德姆集团在国内的发展很迅速，在全球更是势头非常猛，只是这个集团的酒店总感觉差那么一口气。今年温德姆也推出了“软品牌”，这也是集团的首个相关品牌。
2017年6月，温德姆酒店集团重磅推出全新生活方式品牌Trademark Hotel Collection，该品牌也是温德姆成立以来的第19个品牌，将涵盖一系列三、四星级单体酒店。该品牌位于集团第三序列的Lifestyle，与TRYP（爵怡温德姆）相同。品牌虽然成立仅半年，但温德姆集团的动作相当迅速，已有56家酒店成为旗下成员，分布在德国、美国、奥地利及瑞士。
/柏林Hyperion Hotel/
7、最佳西方集团
最佳西方酒店集团号称全球最大的单品牌酒店集团，不过随着行业发展的变化也不得不向多品牌妥协，当然所有品牌仍然以最佳西方主品牌命名，但会辅以子品牌名称。最佳西方非常热衷于“软品牌”开发，目前已经有三个品牌覆盖从经济到高端不同的档次。
BW Premier Collection品牌，是最佳西方旗下目前唯一有酒店的品牌，共有酒店8家，主打高档豪华精品酒店。这些酒店有着超一流的服务和设施以满足旅客，提供卓越的旅行体验。
/斯德哥尔摩The Winery Hotel/
最佳西方集团旗下还有另外两个“软品牌”，主打经济型酒店的Sure Stay Collection，以及刚刚成立的主打中高级酒店的BW Signature Collection。不过这两个品牌中目前相关资讯较少。
8、精选酒店集团
精选酒店集团Choice Hotels在中国发展非常缓慢，但是在全球范围看，在中低端酒店市场这仍然是一个航母级的超大集团，其客房数长期居首。该集团旗下亦有1个“软品牌”——Ascend。
Ascend Hotel Collection成立于2008年，由Clarion Collection改名而来，提供带有历史感的精品酒店、独特的单体酒店等更为丰富的酒店产品，目前在全球有超过200家酒店成员，并在不断增长中。
/堪培拉Pacific Suites/
“软品牌”的发展趋势
虽然各大酒店集团都在大力推广软品牌，但是依然需要清楚地看到，“软品牌”本身发展亦是受到一定局限的，当然优势更为明显。
优势：1、对于单体酒店来说，加入软品牌意味着接入酒店集团的全球预订系统、参与忠诚度计划、获得强大的技术支持、减少对第三方分销渠道的依赖、享受品牌的供应商、收入管理系统、教育计划、营销计划等。2、“软品牌”通常采取特许经营模式，特许经营费用一般较提供同等模式的“硬品牌”要低30%-50%，且改造成本也低，更符合单体酒店的盈利模式。
反观中国，虽然中国的酒店集团目前已经在全球也发出了不小的声音，但是并没有任何一个集团推出“软品牌”，究其原因莫过于中国酒店集团本身的影响力依然不足，主要的“硬品牌”都需要立足脚跟，那相应推出“软品牌”的空间亦不足。不过相信通过一定时间的发展，中国酒店集团们也不会放弃这片大空间的。让我们一起来期待一下中国酒店集团的第一个“软品牌”吧！