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　　伴随着工作日的到来，三天清明小长假已成为过去时，但对于酒旅业来说，一切才刚刚开始。无论是紧接而来的五一长假，还是未来的暑假旺季，强势复苏的酒旅业正伴随着消费者高涨的旅游热情持续爆发，带动了酒旅市场在疫情后期首次出现井喷态势。

　　据文化和旅游部数据中心测算，2021年清明假期，全国国内出游1.02亿人次，同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%;国内旅游收入271.86亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。飞猪、驴妈妈、携程等也相继发布清明假期出游报告。其中飞猪数据显示，清明旅游预定量同比涨超450%，已超过2019年同期水平，乡村民宿预定量同比涨超16倍，门票预订量同比涨超20倍。

　　文化赋能，博物馆、人文景区火爆

　　清明期间，以踏青赏花、感受优秀文化等为主要目的的出游需求显著增加，山水名胜、文化古迹、美丽乡村等类景区人气火爆。在宜人气候的加持下，以上海迪士尼乐园、广东长隆度假区、北京欢乐谷等为代表的主题乐园、动物园，受到情侣、亲子家庭青睐。

　　此外，受《唐宫夜宴》、三星堆考古等刷屏持续影响，博物馆游再次成为清明打卡热门。去哪儿数据显示，今年以来，河南博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园和开封清明上河园与2019年同期相比搜索热度增长4倍。而四川三星堆景区门票搜索量也伴随着挖掘新动向而出现大幅上涨，业内人士预计热度将会持续到五月小长假。爆发的文化景区需求带动了附近民宿、酒店需求的大幅提升。

　　红色游、周边游、农村游成为重点

　　年初，革命题材电影《觉醒年代》热播揭开了建党100周年的序幕，红色旅游正在成为今年清明节的趋势之一。热门目的地的红色旅游核心景区或场馆成为当地的“网红打卡地”，同城旅行机票大数据显示，截止3月23日，清明及“五一”假期前往红色目的地的航段占比为15.6%，同比增长4%。

　　据驴妈妈提供的数据显示，在清明假期期间，“红色景点+山水名胜/文化古城”组合，正在成为不少游客出游的热门选择。如“湖南韶山、张家界、凤凰古城4日游”、“江西井冈山、庐山4日3晚游”等等。其中，红色旅游人群越来越年轻，飞猪公布的数据显示，95后和00后在红色旅游中占比近50%，00后的红色旅游预定量同比涨超630%，遵义、延安、湘潭、南昌、嘉兴、井冈山等红色旅游热门目的地预定量同比涨超180%。

　　另外，受清明三天假期限制，周边游依然是清明出游的主流模式，自驾游人群占据主体。驴妈妈发布的报告显示，今年清明乡村游受广大游客欢迎，观看特色民宿文化表演、乡村采摘、入住特色民宿或独家酒店等都是重要体验内容。其中，江西上饶油菜花、安徽黄山徽派建筑、浙江湖州乡村美景等因特色乡村美景受到广泛关注。

　　小结

　　虽然清明小长假已经结束，但五一假期正蓄势待发。去哪儿大数据研究院院长兰翔认为旅客被压抑的出游需求在清明假期得到了初步的释放，带来了清明假期的旅游热潮。而伴随着天气的变暖和疫苗接种率的提升，在即将到来的“五一”、暑假等，旅游业将迎来一波大规模的回暖，不仅传统热门旅游目的地重新迎来人流高峰，一些小众冷门旅游目的地也可能冲上热搜。

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