今年中秋国庆的出行市场延续火热态势，除了持续增长的国内出游人次和国内出游总花费以外，消费者对文旅融合业态的关注也在持续上升。根据途牛发布的《2024中秋出游消费盘点》，民俗体验、夜游古镇、博物馆游学、国风游园等传统文化体验活动成为新风尚，备受游客青睐。加上今年8月国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中明确提及要支持住宿业与旅游、康养、研学等文旅业态融合发展，文旅融合已成大势所趋。

　　此时对于酒店而言，如何成为文旅融合中的一环，并展现独特的品牌价值成为酒店竞争力的关键。迈点注意到，将于10月1日正式开业的龙岩武平百家大院雅途酒店正是文旅融合的一个经典之作，其通过与古建筑古文化的深度融合，打造了一座可以居住的“博物馆”。

       1、古建古风，掀起文旅融合新潮流

　　这个夏天最火的旅游目的地是山西，根据携程、飞猪等在线旅游平台数据，山西多地中秋假期旅游订单有明显增长，旅游度假类商品的预订量比去年同期增长超75%，同省酒店订单占比达到50%以上，入境游订单对比端午增长33%。迈点研究发现，山西文旅走红的直接原因是游戏《黑神话：悟空》对山西古建筑的描摹刻画，但其深层次原因则是当下消费者对中国古建筑的好奇以及对中国传统历史文化的追捧。

　　事实上，这一趋势这两年尤为明显。《2023年中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》认为，传统文化是在经济、社会发展的基础上，政府引领和技术进步的支持下不断发展成熟的，正在积极助力品牌实现更大的市场份额。《非物质文化遗产电商消费报告(2023)》数据则显示，2023年，非遗商品成交额首次突破千亿元大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，是同期社会消费品零售总额增速的5倍多。在这一背景下，消费者的住宿需求也开始向古建古风的文旅融合方向迁移，一些具有历史传承和文化标签的酒店成为新一代中产阶级青睐的对象。美团数据显示，今年前8月国风、国潮类酒店预订量同比上涨超30%。

　　不过目前来看，尽管市场上有不少酒店在做这方面的尝试，比如国潮酒店、国风酒店品牌的陆续推出等，但并未在市场上激起太多水花。业内人士告诉迈点，酒店想要融合历史文化并不好做，一方面产品和服务的打造很难对文化切实表达，另一方面也很容易成为景区配套，失去自身特色。那么，在传统古建筑、古文化持续蓬勃的当下，什么样的酒店才能为消费者提供文旅融合的产品和服务?龙岩武平百家大院雅途酒店或许是一个值得行业研究的案例。

       2、百家大院，一座可居住的博物馆

　　从区位来看，龙岩武平百家大院雅途酒店就相当优越，其坐落于国家历史文化名镇——中山镇的百家大院内，其作为武平县文旅融合发展示范区，规划用地1148亩，内建筑都是具有百年历史的明清古建筑，院内以中国“和”“福”文化为主基调，名镇独有的姓氏文化、耕读文化和匾额、帛画、古家具、古药等藏品以及汉唐木雕、石雕等精美古代艺术品融合其中，拥有相当丰富的历史底蕴和文化内涵。

　　而身处其中的龙岩武平百家大院雅途酒店受历史文化熏陶，在产品和服务表现上也尽显特色，如何体现?

　　第一，历史与现代的碰撞。可以看到，在百家大院项目的落地推进中，展现古韵古色“新风貌”和赋予历史建筑“新生命”的特点尤为突出，其要求项目开发过程中既要传承历史，也要融合先进的现代思维。

　　龙岩武平百家大院雅途酒店将这两点在产品中融会贯通：一方面，酒店设计注重保护古建形制，保留以天井为几何中心的空间组织模式，强调中心轴线堆成，公共空间居中，私密空间分居两侧平面布局。这不仅体现了中国传统建筑的美学原则，反映了中国古代社会的宗法和礼教制度，也满足了现代生活的需求。

　　另一方面，酒店客房分布在百家大院景区中的16栋明清古建筑内，共计6个房型，每个房型都基于传统房舍空间而打造，百年历史的木制立柱、横梁、匾额、帛画等构成了客房古典的基调。

　　每栋古建筑皆配备餐厅和茶室，展现了一幅古典的生活方式图景。

　　同时客房深度融合现代功能，高品质的床上用品、高清的液晶电视以及各类设施，使得消费者住在历史中，也能享受现代的便利。

　　第二，品质与体验的交融。对传统文化的表达，除了在酒店设计风格和艺术表达上有所体现之外，龙岩武平百家大院雅途酒店还在产品设计和服务体验上融合了属地化的人文风情。据了解，百家大院景区内有六个主题院落，包括祈福阁、国学文化交流中心、婚礼婚俗展陈馆、二十四孝文化园、汉唐石雕&木雕博物馆以及太医院博物馆。

　　基于不同的主题文化和民俗风情，龙岩武平百家大院雅途酒店计划推出古代出阁礼、中式婚嫁等特色体验，以及打造认识榫卯结构课程、中医药香囊制作、拓福体验、漆扇体验等古代生活方式体验产品。另外，酒店还配备了24小时的管家服务为消费者打造更加定制化的高品质私人体验。

　　第三，闹中取静的情绪延展。百家大院作为武平县乡村文化振兴示范项目，共分三期建设，计划修改安装103栋明清古建筑，其中一期已修建安装22栋。二、三期完成后将构建集食、宿、游、养、研等产业一体化的文旅融合特色小镇，拥有美食、住宿、古玩交易、研学、演艺、影视拍摄等多元业态。

　　因此，对于消费者而言，入住龙岩武平百家大院雅途酒店，出酒店就可以依托整个文旅融合特色小镇多元的业态，在丰富的传统文化中感受古典艺术的熏陶，回到客房则重归充满历史感的静谧环境中，院落式的独栋小楼自得一方宁静，具有私人府邸的私密感。酒店作为消费者情绪延展的承载体，可以真正为消费者构建一个沉浸式中国传统文化的体验空间。

       3、住进历史，中式酒店的新文化叙事

　　当我们回顾传统文化在消费层面的发展脉络，可以看到其经历了国潮兴起、国潮IP化以及非遗文化走红等三个阶段，这一过程本质上是消费者对传统文化认知水平不断提升的过程，这也意味着当下的消费者对中式酒店的要求已经不再是简单的元素呈现，而是要与文化深度融合。以龙岩武平百家大院雅途酒店为案例，迈点发现中式酒店在当下语境中全新的文化叙事逻辑。

　　首先，要找到自我与环境的平衡。很多做文旅融合的酒店项目都会与景区深度绑定，试图依托景区的文化特色和人文风情完成品牌的建设，但最终消费者还是“只识景区，不认酒店”。在龙岩武平百家大院雅途酒店的品牌框架里，其从一开始就不是打造景区配套，也不想成为景区本身，而是通过融合成为景区历史文化的一部分。

　　这与雅途酒店本身的品牌定位有一定关系，其致力于将生活的向往融入酒店之中，于方寸之间描绘理想天地的美感。这也意味着其在酒店打造过程中可以赋予本土艺术文化新生并引领当地艺术风向，通过对艺术生活理念的不断探索，使得每一家雅途酒店都拥有独特的灵魂。龙岩武平百家大院雅途酒店也是如此，其在融合属地文化的过程中也成为文化的一部分，完成了酒旅融合业态的构建。

　　其次，实现了住宿功能与文化需求的共鸣。《2023中国传统文化消费者认知和营销洞察白皮书》显示，传统文化圈层人群总体具备高学历、高阶层、高收入的社会特征，在文旅消费上更加注重产品能够提供的文化内涵，获得自我成长和精神共鸣。而为了吸引这类“三高”中产，中式酒店提供的除了高品质的住宿功能，还要通过洞察消费者的文化需求打造适配的沉浸式体验。

　　拿龙岩武平百家大院雅途酒店的入住体验细节为例，其会在宾客入住时敬献“客至福来”入住礼(内含福巾、祈福牌、祈福带)，提供的房卡也设计为古代令牌形式，同时由于景区空间范围较大，酒店还提供观光车接送服务，并由导览员沿路进行简要讲解。可以说这些产品细节的打磨正是基于消费者进入全新文化语境中所需要的体验需求。

　　最后，完成了区域文化发展与酒店自我价值的双重跃升。传统文化不是单独存在的，而是经年累月的传承演变的产物，具有鲜明的长期价值，而依附于文化而成长的酒店自然也会因此获得资产价值的提升，这一点在龙岩武平百家大院雅途酒店身上也体现得尤为明显。前文已经提及，百家大院作为区域乡村振兴示范项目，目前仍在不断建设中，未来将成为延续历史文脉、汇聚古建魅力、激发文旅活力的明清建筑博物馆。身处其中，龙岩武平百家大院雅途酒店不仅承担了推动区域文化发展的重任，同时也在不断实现资产升值。

       4、写在最后

　　在线旅游平台数据显示，传统文化游正在成为这个国庆文旅消费的重要趋势之一，而从今年春节福建传统民俗英歌舞的爆火、暑期山西古建筑的风潮可以看到，这一趋势并非昙花一现，而是消费者日益增长的文化需求带来的必然结果。在这波文旅融合的浪潮下，酒店应当如何应对?龙岩武平百家大院雅途酒店展示了一个可能，一个机会，或许也是一个全新的未来。


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